Observatoire des pratiques de l'influence
Réveillons le monde de l'influence sur les questions environnementales et sociales en analysant les pratiques d'influence en France
Pourquoi un observatoire de l'influence ?
Les collaborations entre influenceurs et entreprises progressent, + 13,1% de croissance des investissements en marketing d'influence en 2025.
Avec elle, les partenariats avec des entreprises controversées aux impacts sociétaux et environnementaux importants.
Cette tendance alarmante soulève des questions sur la responsabilité des créateurs de contenu et l'impact de ces promotions sur leurs audiences, souvent jeunes et influençables.
Mais concrètement, quels secteurs dominent les partenariats des plus gros créateurs ? Quelles marques reviennent le plus dans les collabs ? Et in fine, quel impact sur nos habitudes de consommation, sur nos imaginaires ?
C’est ce à quoi tente de répondre l’Observatoire des pratiques de l’influence.
Un impact réel sur notre consommation
Chaque jour, des millions de personnes sont exposées à des contenus sponsorisés qui propagent des informations trompeuses, encouragent la surconsommation et banalisent des pratiques néfastes pour l'environnement et la société.
61%
des Français estiment que les influenceurs ont un impact direct sur leurs goûts et leurs modes de consommation.1
85%
des personnes exposées à un partenariat entre une marque et un influenceur ont envisagé un achat.2
84%
des 15-25 ans suivent des influenceurs.3